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?亞馬遜認為一個內部創意代理機構可以帶來關鍵利益因為該團隊能夠充分了解該品牌及其客戶
西安科技VI設計-西安科技VI設計公司-西安科技品牌設計公司分享亞馬遜展示了其范圍的廣度

亞馬遜內部的創意機構D1擊敗了在線競爭活動Fundamentals AZ的外部競爭。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計品牌戰略設計
亞馬遜正在發起一項營銷活動,旨在向客戶展示其內部創意代理機構D1進行的第一個主要的在線營銷活動中的各種產品。
昨晚(3月19日)在英國,德國和奧地利的電視上發起的“基礎知識A-Z”活動由兩個30秒的廣告組成,并輔以五個15秒的社交視頻。這些電影得到印刷,廣播和數字活動的支持。
視頻向亞馬遜客戶展示了各種場景以及完成工作所需的產品。例如,一個女人訂購了高壓清洗機來清潔她的露臺,但是當它撞到花園的地精時,她還需要訂購超級膠水。另一個地方顯示,一名男子在閣樓上的橫梁上撞了個頭,因此訂購了火炬。然后他試圖降下來時撞倒了梯子,因此搜尋閣樓梯子。
該活動利用亞馬遜徽標和從a到z的箭頭來展示亞馬遜如何“從a到z”銷售所有商品。多年來,這是亞馬遜首次發起一個活動來展示其范圍,而不是品牌廣告(例如圣誕節時的亞馬遜盒子廣告)或產品廣告(例如針對Echo或其Prime服務的廣告) 。
這也是亞馬遜內部的創意機構D1第一次完成所有創意,從腳本到創意方向。該廣告系列與外部機構進行了競爭,但它的創意贏得了人們的歡迎,這標志著它首次在電視,印刷品和在線上制作了完整的廣告系列。
D1是亞馬遜全球營銷團隊(也稱為XCM)的一部分。在過去的幾年中,它一直專注于增長,雇用了在視頻等領域具有專業知識的人員,因為它的范圍不僅限于在線工作和現場橫幅廣告。
現在,它由英國的75人組成,負責在歐洲范圍內制作廣告。它是D1名稱下眾多內部團隊之一,其中包括美國,日本,印度和中國的團隊。
亞馬遜認為,擁有一個內部創意代理機構可以帶來關鍵利益,因為該團隊能夠充分了解該品牌及其客戶。
D1的高級制作人Fionn Greger說:“在亞馬遜成立內部代理商具有巨大的價值,因為我們首先考慮客戶。當您將他們與出色的創意和營銷團隊結合在一起時,突然間就會有一群了解品牌,熱愛品牌并專注于向我們的客戶提供相關內容的人。”

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